EL COLOR ADECUADO PARA LA MARCA O IMAGEN DE TU NEGOCIO

La elección adecuada del color para el diseño de nuestra marca o negocio puede resultar  una tarea para nada fácil. Incluso puede que sea una de las decisiones más difíciles, ya  que de ello dependerán diferentes factores que podrían determinar desde el impacto visual hasta la forma en que influye en los consumidores y clientes.

La elección correcta del color va de acuerdo al público objetivo a que se dirigirá el negocio, es por esto muy importante seguir un estudio de preferencias de los consumidores.  Por ejemplo, los consumidores de la grandes superficies como los supermercados, hipermercados o grandes tiendas, son susceptibles de sentirse influidos por un color determinado, de la misma forma que lo son también por la música, o la disposición de los productos. Por lo tanto, más allá del precio, el color puede considerarse un factor determinante que puede influir en la selección de los productos e igual de determinante a la hora de generar una mayor atracción y percepción positiva hacia nuestro negocio o empresa.

Los usuarios de internet, al igual que los consumidores, experimentan similares reacciones emocionales ante la diversidad de los colores tanto de las marcas como de los sitios web. Es decir, se muestran susceptibles de sentirse influidos por un determinado color. Por lo que si la intención es conseguir las mayores oportunidades de negocio, y por consiguiente aumentar nuestras ventas, es necesario poner especial énfasis en todo el proceso de diseño y sobre todo en una correcta elección del color. Si no nos sentimos capacitados o seguros para tomar esta decisión, siempre podremos pedir consejos y opiniones, aunque lo más recomendable es recurrir a un profesional que pueda ofrecernos su trabajo y experiencia para escoger la mejor opción.

Hay que ser cuidadoso con las connotaciones de los  colores y amoldarlos al público objetivo que esperamos atraer. Para ello podemos tener en cuenta diferentes connotaciones y sensaciones asociadas a los diferentes colores, e incluso las vinculaciones existentes de algunos colores a sectores profesionales determinados.

Blanco

El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección. Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas blancas.

El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud.

Amarillo

El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía. Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.

Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún hombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.

Naranja

El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos. Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy adecuado para  promocionar productos alimenticios y juguetes.

Rojo

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente. Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

Púrpura

Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la magia y el misterio. El púrpura brillante es un color ideal para diseños dirigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a los niños.

Azul

El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos. Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión. Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial).

Verde

Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos. El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.

Negro

El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.

Tomado de PUROMARKETING.com

ATRIBUTOS PERCEPTIVOS

Los atributos perceptivos hacen parte de la llamada “Forma sensible”, es decir la forma que captamos con nuestros sentidos, esto constituye todo lo relacionado con la percepción de la geometría, el color, la textura, el brillo, el sonido, la temperatura, el olor, entre otros. Estos estímulos son discriminados por la percepción, dando prelación a los audiovisuales, siguiendo por los táctiles, y posteriormente los olfativos y gustativos. Sin embargo, aunque está ha sido una tendencia en la cultura, no en todos los casos ocurre de esta forma, pues se ve como para algunas personas, algunos sentidos son más predominantes que el visual.

Éstos son los estímulos que el diseñador manejará para crear las formas de los objetos, tal como lo haría un chef creando un nuevo plato con los ingredientes de su receta.

Los atributos perceptivos están clasificados de la siguiente manera: Geométricos, superficiales, sonoros, olfativos y gustativos.

¿LA LUNA SE INSOLÓ?

Hechos 2:17-21

Nueva Versión Internacional (NVI)

17 »“Sucederá que en los últimos días —dice Dios—,
    derramaré mi Espíritu sobre todo el género *humano.
Los hijos y las hijas de ustedes profetizarán,
    tendrán visiones los jóvenes
    y sueños los ancianos.
18 En esos días derramaré mi Espíritu
    aun sobre mis *siervos y mis siervas,
    y profetizarán.
19 Arriba en el cielo y abajo en la tierra mostraré prodigios:
    sangre, fuego y nubes de humo.
20 El sol se convertirá en tinieblas
    y la luna en sangre
antes que llegue el día del Señor,
    día grande y esplendoroso.
21 Y todo el que invoque el nombre del Señor
    será salvo.”[a]

EL PLANO & LAS FORMAS BÁSICAS

EL PLANO

El recorrido de una línea en movimiento, cambiando de dirección y de sentido se convierte en un plano. El plano tiene largo y ancho pero no grosor; tiene posición y dirección. Está limitado por líneas, que encierran una superficie.

La forma plana más sencilla es la producida por dos líneas verticales y dos horizontales, lo que daría lugar a un rectángulo. En el caso de que las líneas verticales fuesen de mayor longitud, produciríamos una sensación de actividad y ascensión; si por el contrario, fuesen las horizontales, la sensación obtenida sería de calma y reposo. Es decir, que el plano se puede manejar no solo como soporte que define nuestro campo visual, sino también dándole valores y aspectos expresivos.

LAS FORMAS BÁSICAS

Los planos con formas más regulares constituyen lo que conocemos como formas geométricas básicas. A saber: el círculo, el triángulo, y el rectángulo. Cada una de estas formas nos remiten a sensaciones y conceptualizaciones diferentes.

EL CÍRCULO

Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro. Representa tanto el área que abarca, como el movimiento de rotación que lo produce. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro.

Puede tener varios significados como:

protección, inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez, cerramiento, eternidad, unidad, dinámico, destino, renovación, movimiento 

Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide. 

EL TRIÁNGULO

Es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. 

Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos apoyado en su base.

Puede tener varios significados como:

divinidad, sabiduría, estabilidad, creatividad, vitalidad, poder, equilibrio.

Aunque el triángulo cambia según se encuentre asentado sobre su base o sobre su vértice. En el primer caso es sinónimo de estabilidad y equilibrio, en el segundo es inestable y dinámico. 

EL CUADRADO

Es una figura de cuatro lados iguales con ángulos rectos en sus esquinas. Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). 

Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyección tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y el paralelepípedo en el caso del rectángulo. El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen.

Puede tener varios significados como:

estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero, equilibrio.

CONCLUSIÓN

La combinación de formas básicas nos permite sintetizar cualquier tipo de imágenes con recursos simples. Este mecanismo el de abstracción gradual se utiliza frecuentemente para desarrollar isotipos de instituciones o empresas, ademas creación de piezas gráficas y animaciones como la siguiente:_

PENSAR EN GRANDES LIGAS

DIOS piensa en grande, sus pensamientos son altos, mucho más que los nuestros. No lo dice como un reproche sino como un RETO Y MOTIVACIÓN. Debemos imitarlo porque somos sus HIJOS Y HEREDEROS. Tenemos la capacidad para hacerlo, por eso nos lo pide. Nuestros pensamientos deben ser altos para que nuestro camino y destino también lo sean. Dios tiene planes de grandeza para cada uno. DIOS está buscando gente con pensamientos iguales a los de él, gente que le crea, gente que se atreva a creer en grande, gente que crea a los imposibles, gente de reto, gente visionaria, gente que vea a través de la FE gente con un ADN DE GRANDEZA.

Isaías 55:8-9 (NVI)

«Porque mis pensamientos no son los de ustedes, ni sus caminos son los míos —afirma el Señor—. Mis caminos y mis pensamientos son más altos que los de ustedes  ¡más altos que los cielos sobre la tierra!

EL PUNTO

Es la unidad más simple y mínima de comunicación visual. Indica posición, no tiene largo ni ancho. Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo, tanto si su existencia es natural como si ha sido colocada por alguna persona con algún propósito.

Cotidianamente usamos el punto como una ayuda visual para realizar alguna acción determinada de nuestro trabajo.

Si observamos un punto en el centro de un recuadro, nuestra atención se fija en ello por un instante, lo percibimos como algo armónico y estático. 

Al variar su posición hacia la derecha, la sensación de armonía y estabilidad se rompe y se nos produce una fuerte sensación de inestabilidad y dinamismo. Si agregamos un punto a la izquierda del recuadro a la misma altura y posición, vuelve prontamente la estabilidad y armonía.

«Nuestra percepción visual busca de manera innata la estabilidad y el equilibrio de las formas en el espacio».

Una serie de puntos debidamente estructurados pueden producir imágenes que nos signifiquen cosas, ya sean estas abstractas o concretas. Cuatro puntos, por efecto de la ley de percepción visual de agrupación y de cerramiento, nos permiten ver un cuadrado. Agregamos más puntos y cambiamos su ubicación en el espacio y percibimos un círculo, una curva con cierto sentido y una flecha que nos indica una dirección. Un adecuado ordenamiento de puntos, con un mayor grado de complejidad puede producir una imagen dotada de sentido y expresión y emitir un mensaje.

 PERCEPCIÓN VISUAL 

CLAVES PARA SER UNA EMPRESA MÁS DIVERTIDA Y PRODUCTIVA

¿Quién dice que la felicidad y la productividad no pueden ir de la mano? ¿Por qué el trabajo tiene que ser aburrido? ¿Por qué las empresas se empeñan en crear ambientes de opresión? ¿Acaso para que una empresa sea productiva, debe ser aburrida y rígida?

La respuesta a este último interrogante es un rotundo NO; incluso estudios recientes han revelado que la felicidad resulta ser rentable para las empresas y que las organizaciones flexibles y divertidas son más creativas y productivas.

En este contexto, teniendo en cuenta la importancia que juega la felicidad a nivel empresarial, quiero compartirles una interesante infografía titulada "Una empresa divertida". Esta infografía fue elaborada con base a una conferencia de Jesús Cochegrus en la que nos da una serie de estrategias y claves para lograr que las empresas sean más divertidas, creativas y productivas.

¿Te animas a poner en práctica estas claves en tu empresa?

EL PODER DE LA LENGUA

La lengua es un arma de doble filo  que puede llegar a prender fuego al curso de su vida y a contaminar el cuerpo entero. Debido a que el ser humano se ha convertido en su propio esclavo por sus palabras declaradas por su lenguaje negativo, siendo un imán para desgracias y enfermedades; hoy en día es común declarar la palabra “ESTRÉS” cuando la situación no es tan cómoda, esta palabra tiene una carga sumamente negativa, según la RAE estrés es la tensión provocada por situaciones agobiantes que originan reacciones psicosomáticas o trastornos psicológicos a veces graves.  Entenados la razón del por cual repentinamente somos atacados por enfermedades.

Lastimosamente en muchos casos se desconoce de la oratoria el cual es al arte de hablar con elocuencia, es necesario que usted entienda el poder de la palabra, pues lo que usted expresa en cada momento determina lo que sucederá, entendiendo y estando alerta de que es necesario cuidarse de sí mismo.

·       Cuidar las palabras es cuidarse uno mismo; el que habla mucho se arruina solo. Prov. 13:3 

Sus trabajos giran en torno a la idea de que el lenguaje no solo sirve para expresarnos y comunicarnos con los demás, sino también con nosotros mismos y tiene un inmenso poder de trasformación de la vida y un gran impacto en la psique y las emociones.

·      La lengua amable es un árbol de vida; la lengua perversa hace daño al espíritu. Prov. 15:4

“Je pense, donc je suis”  este planteamiento filosófico de René Descartes  que en castellano se traduce frecuentemente como  “pienso, luego existo” es un pensamiento que si lo aplicáramos al lenguaje, podría ser la llave para ser asertivos así evitar problemas, asimismo  estar caminando sobre la vía de la sabiduría.

El hombre justo piensa lo que ha de responder, pero el malvado lanza maldad por la boca. Prov. 15:28

·      El que piensa sabiamente, se sabe expresar, y sus palabras convencen mejor. Prov. 16:23

Cada persona es un sembrador el cual de su boca sale una semilla, el terreno donde usted siembra puede ser la vida personal, familiar, laboral, espiritual, salud, etc. Por lo tanto se debe comprender que cada vez que usted está sembrando en su  tierra, esa semilla, una vez sembrada, en su tiempo fructificará, pero la pregunta es ¿Qué tipo de se milla está saliendo de su boca? ¿Es semilla de bendición o de maldición?

Recuerde que cada vez que usted hable está sembrando y piense que todo lo que diga va a dar frutos, por  lo tanto, nunca olvide el siguiente proverbio:

Las palabras sabias satisfacen igual que una buena comida; las palabras acertadas traen satisfacción. La lengua puede traer vida o muerte; los que hablan mal cosecharán las consecuencias. Prov 18:20-21 (NTV).

En la medida que día a día hable diferente, usted construye su mundo y se libra de las malas energías, usted debe aceptar el reto de la trasformación hablando palabras de vida, su vida cambiara en forma sorprendente y transformará todo su entorno incluyendo la vida de su familia, finanzas, salud y todo lo que emprenda en esta vida prosperara, porque usted ha nacido con ADN DE VENCEDOR.

ENGAGEMENT

Estamos viviendo un momento histórico realmente interesante en la mercadotecnia actual, apenas hace unos años llegó la ola del de la mercadotecnia digital y tuvimos que aprender términos novedosos como CTR(Click-through rate) (1) y empezar a medir resultados a partir de clicks o acciones concretas del usuario, dejamos de pensar sólo en ratings para ahora analizar impresiones, usuarios únicos y una serie de palabras que tratan de definir el impacto ante el consumidor al y al mismo tiempo cómo vender y cobrar por una acción de mercadotecnia digital.

Dentro de toda esta revolución, hubo un término que por su importancia y transcendencia para una marca, logró pasar casi intacto de lo análogo a lo digital, me refiero al branding. Siempre he pensado que lo mínimo que debes de obtener en una acción de mercadotecnia es branding y si bien es importante y necesario, hoy nos llega una nueva ola aún más grande y poderosa llamada Social Media y con ella vienen incluidas una serie de palabras raras que debemos tener muy presentes si queremos entrar de forma profesional a utilizar las redes sociales.

Uno de los términos que más suena dentro del Social Media es el “Engagement“ que en realidad no es nuevo, pero en los medios sociales ha encontrado su lugar ideal para desarrollarse, así que si voy a compartir mi definición de este concepto.

“El Engagement es el arte de crear una relación de amor incondicional hacía una marca“.

Sé que suena muy idealista y casi utópica, pero en verdad es algo alcanzable y debe de ser un objetivo obligado en prácticamente cualquier acción de marketing en Social Media.

Sin duda, todos queremos que los usuarios se sientan atraídos por nuestras marcas, pero qué pasaría si esa atracción se convierte en cariño y más adelante en amor o filiación. En este punto ya estamos hablando de un usuario cautivo que no sólo va a estar abierto a recibir nuestra información, si no que va a ir a buscarla e incluso tendrá la iniciativa de generar la propia como sucede en Fan pages, blogs y grupos de usuarios.

Para entender de forma más sencilla lo que es el Engagement, basta con voltear a ver a las barras o porras de los equipos de futbol. Estas barras están compuestas por personas de distintas clases sociales, que sienten mucho más que simple afinidad hacía los colores de la camiseta, de hecho están dispuestos a viajar, pagar, pelear e incluso soportar burlas con tal de seguir apoyando a su equipo.

Ahora bien, a nivel de una marca comercial, si queremos empezar a crear este tipo de relación es necesario primero entender cómo funciona nuestra propia marca, cuáles son sus fortalezas y sus debilidades a profundidad, es decir, necesitamos saber hasta el más mínimo detalle.

Al momento de mostrarle al mundo nuestra marca mediante un perfil en redes sociales, lo que estamos haciendo es algo similar a una estrategia depop en donde el usuario se puede acercar, investigar, preguntar y eventualmente tomar una acción relacionada con el producto o servicio.

En este punto, mientras más información de valor tenga el usuario, será más fácil y probable el proceso de aceptación y con esto estamos logrando el primer paso; que se interese en nosotros.

Cuando un usuario está interesado, en automático lo siguiente que hace es tratar de encontrar más información relacionada y aquí es donde la mayoría de las marcas fallan, ya que quieren en ese momento venderle al usuario en lugar de informarlo y es justo en esta situación donde el individuo ejerce su poder de decisión y se aleja.

Como es bien sabido, los perfiles en las redes sociales son limitados en cuanto al espacio y cantidad de información que se puede publicar, pero no olvidemos que si el usuario está interesado buscará obtener más información y no le causará problema entrar en un Landing page donde le tengamos preparada toda la información, lista para que la accese.

El Landing page es una página que contiene más información que la que aparece en el medio que la generó (e-mail, Twitter, Facebook, etc.) pero es muy importante analizar si vale la pena intentar venderle al usuario en ese momento o debemos esperar un poco a que sea el quién busque hacer la compra.

Otro factor que ayuda de forma contundente a generar Engagement es la viralidad. Cuando mis conocidos comentan sobre una marca y mejor aún, cuando la recomiendan se genera un halo de pureza momentáneo en la misma que brinda el privilegio de la duda para analizarla y considerarla.

Las grandes marcas que cuentan con un Engagement bien cimentado como Apple, Sony o Coca Cola, cuentan con un “ejército” de gente que habla bien de ellos en todo momento y situación, generando un ambiente favorable hacia sí mismas. Estos “ejércitos” se componen de usuarios comunes que después de un cumulo de experiencias positivas con la marca, deciden convertirse en evangelistas de la misma y la defenderán como si fuera de su pertenencia.

En resumen, el Engagement debe ser un objetivo a seguir y sin importar el giro o la industria, podremos alcanzarlo si tomamos las decisiones correctas y esperamos el momento oportuno para empezar a vender.

Por Guillermo Pérezbolde

(1) la Proporción de clics o Ratio de cliqueo (en inglés Click Through Ratio, abreviado CTR) es un indicador para medir la eficacia de una campaña de publicidad online. La proporción de clics se obtiene dividiendo el número de usuarios que pulsaron una pieza publicitaria -banner- por el número de impresiones mostradas de la misma, expresado en tanto por ciENTO.

FORMA Y MATERIA - RESUMEN

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Referencias

• Flusser, V. (2002). Filosofía del Diseño: La forma de las cosas. Madrid: Editorial Síntesis
• Universidad Politécnica de Valencia (2001). Análisis de la Forma. Valencia: Editorial UPV
• Zimmerman, Y. (2002). Del diseño. Barcelona: Ed. Gustavo Gili